Uma landing page para dentista pode concentrar a apresentação de um consultório, uma área de atuação, um conteúdo informativo ou um canal de contato. Ela precisa informar com clareza, respeitar a privacidade de pacientes e refletir apenas o que o profissional consegue comprovar e atender.
Em saúde, uma página não deve transformar resultado clínico, imagem de paciente ou promessa de tratamento em atalho de persuasão. O conteúdo final precisa ser revisado pelo cirurgião-dentista responsável e, quando houver dúvida, pelo respectivo Conselho Regional.
Landing page ou site do consultório?
Uma landing page costuma servir a uma pergunta ou ação específica: apresentar um profissional, explicar um tema, orientar o primeiro contato ou divulgar uma comunicação institucional delimitada. Um site mais amplo pode ser adequado quando o consultório precisa apresentar equipe, diferentes áreas, informações recorrentes, localização e conteúdo que será atualizado ao longo do tempo.
| Necessidade | Estrutura possível |
|---|---|
| Apresentação do consultório e da equipe | Site institucional |
| Página focada em uma informação ou área aprovada pelo profissional | Landing page ou página dedicada |
| Conteúdos educativos atualizados | Site com área de conteúdo |
| Campanha ou comunicação específica | Página dedicada, com revisão de conformidade |
Em telas menores, deslize a tabela na horizontal para ver todas as colunas.
O melhor formato depende do que precisa ser explicado e de quem fará a revisão após a publicação. Não é necessário criar uma página por procedimento apenas para buscar mais termos no Google.
Informações que uma página pode organizar
Em uma apresentação profissional, os elementos abaixo ajudam o visitante a se orientar sem substituir avaliação clínica:
- identificação e informações profissionais que possam ser divulgadas corretamente;
- apresentação do consultório, localização e canais de contato atualizados;
- áreas de atuação, qualificações e títulos que o profissional possa comprovar;
- explicações gerais, em linguagem acessível, sobre temas e cuidados de saúde bucal;
- formas de agendar ou solicitar contato, com expectativa clara do que acontecerá depois;
- orientações práticas que o consultório realmente mantém, como atendimento, acesso e preparação para uma consulta.
Evite fazer da página uma promessa individualizada. Cada diagnóstico e indicação depende da avaliação profissional e do contexto do paciente.
Imagens, vídeos e privacidade
Imagem de paciente, resultado de tratamento, selfie e vídeos clínicos exigem cuidado técnico, ético e de privacidade. A Resolução CFO 196/2019 trata da divulgação de autorretratos e de imagens relativas a diagnóstico e resultado final, incluindo a necessidade de autorização prévia por meio de termo de consentimento nos casos aplicáveis.
Antes de publicar qualquer material visual, confirme:
- quem autorizou o uso e onde está o registro dessa autorização;
- se o contexto, legenda e imagem representam com precisão o que foi feito;
- se não há exposição de instrumentais, materiais, tecidos biológicos ou informação identificável indevida;
- se o conteúdo tem caráter informativo e não é sensacionalista;
- se o material pode permanecer publicado e ser retirado quando a autorização ou o contexto mudar.
Para explicações de procedimentos, ilustrações e animações podem ser uma alternativa mais segura quando não substituem informação clínica e representam técnicas reconhecidas. O CFO também publica orientação específica sobre divulgação de vídeos.
Uma estrutura informativa possível
1. Apresentação direta
Abra com uma frase que identifica o profissional, consultório ou tema da página. A pessoa deve entender se chegou a uma apresentação institucional, uma explicação de saúde ou um canal de contato.
2. Informação que ajuda sem prescrever
Explique em termos gerais a área abordada, para quem o conteúdo pode ser relevante e quais são os limites de uma página pública. Não prometa resultado, prazo de tratamento ou adequação de um procedimento sem avaliação.
3. Credenciais e contexto profissional
Inclua nome, profissão, inscrição e qualificações que possam ser revisadas. Títulos, especialidades, técnicas e áreas de atuação precisam corresponder ao que o profissional pode declarar e comprovar.
4. Próximo contato claro
O botão pode levar a um canal de agendamento ou atendimento, desde que a pessoa entenda para onde vai e o que ocorre depois. Evite transformar a página em pressão por uma decisão clínica ou por uma condição que não será realmente oferecida.
5. Revisão recorrente
Informações de equipe, endereço, canais, imagens, títulos e explicações precisam ter responsável e data de revisão. Uma página de saúde precisa ser tratada como informação viva, não como uma campanha que pode ficar esquecida.
O que revisar antes de publicar
- o profissional responsável aprovou texto, imagem e informações de contato;
- nomes, títulos, inscrição e qualificações estão corretos;
- nenhuma foto, depoimento ou resultado foi incluído sem base e autorização;
- a página não faz promessa de tratamento, resultado ou benefício individual;
- preços, condições comerciais e qualquer comunicação promocional foram avaliados à luz das regras atuais do CFO e do CRO competente;
- o conteúdo não substitui consulta, diagnóstico ou orientação individual;
- dados pessoais enviados por formulário ou WhatsApp têm um fluxo de atendimento definido;
- a página funciona bem no celular e não dificulta o acesso à informação essencial.
As normas e suas interpretações podem mudar. Em 2025, o CFO publicou informações sobre alterações relacionadas a descontos após decisão do CADE; por isso, não é prudente usar uma regra antiga ou um modelo de promoção como resposta genérica. Consulte a comunicação oficial do CFO e valide o caso concreto com o responsável profissional.
Como evitar conteúdo genérico no consultório
Não copie listas de sintomas, promessas de resultado ou “antes e depois” de outros profissionais. Uma página ganha qualidade quando explica o que o consultório pode realmente apresentar: contexto, abordagem, informações profissionais e um contato responsável.
Se o tema for uma dúvida recorrente de pacientes, transforme-a em conteúdo educativo revisado pelo profissional. Se o objetivo for explicar a empresa como um todo, talvez um site institucional seja mais adequado que diversas landing pages semelhantes.
O que levar para iniciar um projeto
Leve informações profissionais aprovadas, áreas de atuação que podem ser publicadas, textos ou materiais revisados, imagens autorizadas, dados de contato, referência de linguagem e a pessoa responsável pela validação ética e clínica. Não é preciso chegar com a página pronta; é preciso saber quem confirma o que pode ser dito.
Veja como funciona a criação de landing page quando o consultório precisa organizar uma apresentação própria, com conteúdo, design e publicação discutidos no mesmo projeto.
Perguntas frequentes
Posso publicar fotos de pacientes?
A publicação precisa observar autorização e as regras atuais aplicáveis. A Resolução CFO 196/2019 trata de condições para uso de imagens; a revisão deve considerar privacidade, contexto e responsabilidade do profissional.
Posso usar uma landing page para anunciar uma especialidade?
Só apresente títulos, qualificações, especialidades e técnicas que sejam verdadeiros e possam ser comprovados. O profissional responsável deve revisar a nomenclatura e o conteúdo final.
A página pode dar orientação sobre tratamento?
Ela pode trazer informação educativa geral. Diagnóstico, indicação, expectativa e conduta dependem de avaliação individual; deixe esse limite claro na página.
